名词解释

1. PDB:

PDB 全称 Programmatic Direct Buying,是指广告主通过平台程序化对接的方式，按 照“约定价格”购买“约定数量”的高端媒体资源。PDB模式采购流量有两种方式，

a) 一种是按照双方约定好的流量100%采购，不支持退量。
b) 另一种是按照约定好的退量比例进行采购，如媒体按照广告主所需比例的 1.5 倍进行推送流量，广告主需要将多余的流量返还。价格跟广告主所需 流量的数量、定向条件和退量比例有关，不同数量不同比例的订单价格都会有所不同。

2. PD:

PD 全称 Preferred Deal, 优选交易，是在广告主投放前，根据广告主的投放需求，按照固定的 CPM 价格和固定的资源位在媒体进行下单，在广告投放过程中，当用户访问媒体产生的曝光机会时，媒体方 SSP 或者 ADX 将广告请求发给广告需求方，广告需求方按照自己的意愿挑选流量，选中的流量进行曝光，未选中流量可以退回给媒体。优选交易不提前锁定媒体的量，也不保证投放量能达到广告主要求。

3. RTB:

RTB 全程 Real Time Bidding实时竞价，百度将广告流量下发给需求方, 需求方可以通过实时出价, 参与竞价获取广告流量。RTB使用二价结算, 按千次曝光计费（CPM）。

4. 信息流PDB/PD:

指对接资源为百度内部信息流产品的PDB/PD采买模式, 目前支持采购百度手机百度APP Feed列表页、图文详情页、视频详情页后贴片; 百度好看视频Feed列表页; 百度贴吧列表页,帖子内容页等位置的流量。

具体对接资源清单, 请联系销售接口人详询。

信息流PDB支持约定退量比退量。

5. 开屏PDB/PD:

指对接资源为百度内部开屏资源的PDB/PD采买模式, 目前支持采购百度APP开屏、贴吧APP开屏、百度网盘APP开屏、百度地图APP开屏、好看视频APP开屏等。

具体对接资源清单, 请联系销售接口人详询。

开屏PDB订单目前不接受退量, 需求方需按约定流量的100%采购